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郴州国产运动品牌的春天在哪里?

编辑:xin 时间:2020-12-23

专卖店外醒目的打折牌

三月末仍在进行妇女节优惠活动

全场一折起“跳楼价”

郴州新闻网3月28日讯(记者 王卓君) “打折清库存”、“关店潮来袭”、“订单额下滑”,曾经稳坐“保险箱”的运动服装品牌面临整体的业绩不佳。今年以来,365在线比分,运动服装品牌打折促销的消息不断,尤其在近期,打折引发的关注已远超打折本身,库存高企、利润下降,国产运动品牌正在遭遇“集体高台跳水”。春天就要来了,而国产运动品牌的寒冬还没有过去。

记者今天在市区几条商业街走访了多家国产运动品牌门店,匹克全场1~5折,记者现场试穿了一双女式新款跑鞋,店员介绍说折后仅售254元。店员在接受记者采访时也透露,“步行街10几家运动户外品牌,打折时间越来越长。新上市没好久的款式,都会折扣处理。促销节日放出来的新款超低折扣价,以前都是没有的。”安踏的店员极力推荐新上市的运动鞋,新款不享受7折折扣,售价是299元。特步更是打出了全场1折大甩卖的条幅,但记者进店时只见几个销售员,在店内待了十分钟,有零星几个顾客进来,但都是转了一圈空手而出。记者随后又来到步行街的李宁专卖店,店内有一对情侣和一位男士分别在试鞋,与之前几个品牌不同,李宁并不是一味地利用打折清库存,而是用“全场买300送150代金券,买600送300代金券”的方式鼓励顾客再次光临消费。但是这些品牌专卖店靠打折销售清库存,顾客都寥寥无几,赔本也难赚吆喝。

记者随后在街头采访了几位市民。市民李小姐表示她参加工作以后,都以职业装为主,一般都穿高跟鞋。为了锻炼身体打羽毛球买的两双运动鞋都是国外品牌的,她认为国外的品牌运动鞋款式穿起来更好看,时尚度更高,贵点也没关系。在市内某中学读初三的小周告诉记者,“大家在学校都要穿校服,只有鞋子啊书包啊可以和别人不一样,许多同学喜欢买国际品牌。”市民陈阿姨说,“以前也给我崽买过国产的,跟国外的比质量还是有差距。”

低迷的市场环境、高速扩张导致的高库存、迷失的品牌定位和不够高端的品牌形象、加上国外品牌对二三级市场的扩张,让国产运动品牌陷入困境。在李宁2010年推出童装系列之后,各大国产运动品牌纷纷另寻商机,把目光投向了被称为朝阳产业的童装市场,将运动服装越做越小。也许国内运动品牌只有围绕市场需求,坚持不断创新,差异化发展,才能走出寒冬,迎来新的春天



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